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线下售假与线上售假的最大区别是：线下的假货一般都在专门卖假货的地方、挂着假货该有的价格出售，而线上的假货，那他妈是伪装成真货，按真货的价格出售。
这个企业主生产的假鞋，以7、80元的价格，大量出货给了网店店主，网店店主把这双鞋放在电商平台上，以300元的均价出售给全国消费者，这其中，各网店的店主看似赚取了超过200元的毛利，但是里面可能有超过100元的成本，通过购买关键词、推荐位、直通车的方式给了电商平台，电商平台再将其中的10-20元给了联盟广告的参与平台，还有5-10元给了物流快递企业，剩下的几十元利润里，还有自己的人工成本、风险成本，真正的净利润远没有毛利那么可观。
一年一百万双鞋，涉案金额3亿元，这个老板其实只赚了五百万；
几十上百个网店店主，一共赚了几千万元，但平均下来，每个店主也只赚了几十万而已；
但是，平台从几十上百个网店店主那里，一共收取了超过一亿元的各种推广费用，其中80-90%留给了自己，10-20%给了联盟广告的平台，
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